Euromonitor International Health and Nutrition Survey 2020 rapporterade de fem främsta faktorerna för att få kinesiska konsumenter att investera mer i blöjor.
Enligt rapporten är 3 av de 5 faktorerna: naturliga ingredienser, hållbar upphandling/produktion och biologisk nedbrytbarhet.
Men de flesta av de växtbaserade blöjorna som produceras i Kina, såsom bambublöjor, exporteras faktiskt utomlands.
Tillverkare hävdar att den kinesiska marknaden nu bara har liten efterfrågan på dessa produkter.
Det finns helt klart en koppling mellan vad konsumenterna önskar och deras faktiska levnadsvanor.
I USA fann vi att kraven på säkerhet och miljöskydd för blöjmärken har ökat.
Har dessa ändrade blöjdesign och marknadsföringskrav förmedlats till konsumenterna?
Vad bryr sig föräldrar om egentligen?
För att bättre förstå vilka faktorer som kan få resonans hos konsumenterna,
vi genomförde en datafångst från Amazon och grävde djupt i konsumentrecensioner av två blöjmärken.
Så småningom analyserade vi mer än 7 000 verifierade recensioner.
När det gäller klagomål från konsumenter är 46 % av allt innehåll som nämns relaterat till blöjornas prestanda: läckage, utslag, sugförmåga, etc.
Andra klagomål inkluderar strukturella defekter, kvalitetsgodkännande, produktkonsistens, passform, tryckta mönster, pris och lukt.
Klagomål relaterade till naturliga ingredienser eller hållbarhet (eller bristande hållbarhet) stod för mindre än 1 % av alla klagomål.
Å andra sidan, när man utvärderar effekten av naturliga eller giftfria påståenden på konsumenter,
vi fann att effekten av säkerhet och "kemikaliefri" marknadsföring vida överstiger hållbarhet.
Ord som uttrycker intresse för naturligt och säkert inkluderar:
doft, giftig, växtbaserad, hypoallergen, irriterande, skadlig, klor, ftalater, säker, blekt, kemikaliefri, naturlig och organisk .
Sammanfattningsvis fokuserar de flesta recensioner av alla märken av blöjor på läckage, passform och prestanda.
Vad är den framtida trenden?
Konsumenternas efterfrågan kommer att omfatta naturliga ingredienser och funktionalitet,
inklusive prestationsrelaterade funktionsförbättringar, roliga eller anpassade mönster och andra utseendeeffekter.
Även om en liten andel av föräldrarna kommer att fortsätta sträva efter grönare blöjor (och är villiga att betala mer för det),
de flesta hållbarhetsinsatser kommer att fortsätta att komma från icke-statliga organisationer och stora återförsäljare som har satt upp ESG-mål Företag, inte konsumenter.
Om inte de internetrelaterade reglerna verkligen kan förändra hur blöjor hanteras och återvinns-
återvinning av blöjor blir till exempel ett område för cirkulär ekonomi,
eller omvandla försörjningskedjan och logistiken till en tillverkningsprocess för komposterbara blöjor som är lämplig för industriell nivå,
oron och påståendena om blöjornas hållbarhet kommer inte att skaka de flesta konsumenter.
Kort sagt har minskningen av koldioxidutsläppen fortfarande en lång väg kvar att gå;
försäljningsargument med växtbaserade, giftfria ingredienser och funktionalitet är en mer värdefull strävan att få konsumentstöd.